Ideas que enseñan a construir marca
Mis notas, vivencias reales y reflexiones sobre branding — publicadas cada semana, desde mi propio punto de vista.
Historias de marca que vale la pena contar
Cada semana comparto una vivencia real — la mía, o la de una marca nacional o internacional — para entender, juntos, qué hace que una marca se gane un lugar en la vida de las personas. No es una clase. Es una invitación a leer, a reconocerte en la historia, y a mirar tu propia marca distinto.
Deja de abrir locales: construye marcas
Vender mucho y no dejar huella es gasolina sin motor. Con los casos de Bed Bath & Beyond, JCPenney, Wish y Quibi, por qué invertir en branding antes que en publicidad separa un negocio que factura de una marca que la gente recuerda.
Rebranding: cuándo cambiar y cuándo no
Cambiar el logo puede renovar una marca o hacerle perder lo que la gente ya quería. Cinco casos reales — Avianca, Jaguar, GAP, Coca-Cola y Zepol — y las preguntas que vale la pena hacerse antes de cualquier rebranding.
Tu marca necesita cara: lo que Apple nos recordó en la era de la IA
Apple mostró sus manos esculpiendo stop-motion justo cuando todos asumían que era IA. Lo que los datos dicen sobre autenticidad de marca, confianza y por qué ponerle cara a tu marca importa más que nunca.
Publicar más no te hace inolvidable
Publicar todos los días no es lo mismo que ser recordado. Lo que el ranking Kantar BrandZ 2026 enseña sobre identidad de marca, significado de marca y por qué la frecuencia sin claridad solo construye confusión.
Tres marcas cruzaron el billón de dólares. Ninguna vendiendo más barato
El valor de marca no se factura, se acumula una decisión de confianza a la vez. No hay atajo para eso: solo tiempo y coherencia de marca.
El banco me dijo que me quería, y no me pudo ayudar cuando más lo necesité
Una marca fuerte no compite por precio, compite por significado de marca.
Los CMOs europeos ya eligieron: el branding le ganó a la IA
500 líderes de marketing pusieron la construcción de marca por encima de la inteligencia artificial. Cuando todo es incierto, la marca es donde la gente busca certeza.
$2,800 millones no compraron un logo. Compraron un lugar en la memoria
La relevancia de marca vence a la visibilidad. El presupuesto compra el escenario; la estrategia decide qué recuerdo dejar en él.
Lo que Gap entendió de Hailey Bieber que casi ninguna marca entiende
Prestar un rostro es una decisión de medios; prestar criterio es una decisión estratégica de marca — y solo una construye marca a largo plazo.